Badanie w szczytnym celu
Koncepcja przeprowadzenia wśród ludzi ankiety na temat koloru, który uważają za najbrzydszy ze wszystkich, może wydawać się dziwna. W całej akcji był jednak szczytny cel. Rząd zatrudnił firmę GFK Bluemoon, aby ta wyłoniła najokropniejszy kolor z całej dostępnej palety. Miał on być następnie użyty do produkcji paczek papierosów. Ten zabieg miał zniechęcić do ich kupowania i w ten sposób obniżenia wskaźnika osób palących wyroby tytoniowe. Badania trwały trzy miesiące, firma w tym czasie dostarczała próbki kolorów prawie tysiącu palaczy, aby wskazali – ich zdaniem – najbrzydszy ze wszystkich. Niechlubny zwycięzca został wyłoniony.
Najbrzydszy kolor na świecie
"Opaque Couche", czyli Pantone 448C – pod taką nazwą kryje się kolor, który zdaniem badanych jest najbrzydszym kolorem ze wszystkich. Barwa budziła u ankietowanych skojarzenia z brudem, ropą oraz śmiercią. Opakowania papierosów w Australii zaczęły być drukowane z wykorzystaniem osławionego odcienia. Co ciekawe, faktycznie zanotowano spadek sprzedaży tego wyrobu tytoniowego. Nad wprowadzeniem podobnych paczek od maja pracować będą Wielka Brytania, Irlandia i Francja. Czy efekt będzie podobny? Czy wykorzystanie na opakowaniu produktu koloru "Opaque Couche" zniechęciłoby Was do zakupu?
Autor: Hubert Drabik